22 LUG 2026

Google Consent Mode v2: cosa cambia per annunci e analytics

Se fate pubblicità con Google o misurate il sito con Analytics, dal 2024 è comparsa una sigla che non potete più ignorare: Consent Mode v2. Non è l’ennesima moda tecnica, è il modo con cui Google ha legato i suoi strumenti al consenso ai cookie che ogni sito europeo deve già chiedere. Chi non lo configura vede campagne meno efficaci e dati che si assottigliano, senza capire perché. Vediamo cos’è il Consent Mode v2, cosa cambia davvero per annunci e analytics, e come metterlo in modo che rispetti la scelta di chi visita — non che la aggiri.

Cos’è il Consent Mode (e perché è arrivata la v2).

Il Consent Mode è il ponte tra il vostro banner dei cookie e i tag di Google. In pratica dice ai tag — Analytics, Google Ads — come comportarsi a seconda di ciò che il visitatore ha scelto: se ha accettato i cookie di misurazione, se ha rifiutato quelli pubblicitari, e così via. Non è una novità assoluta: esisteva già da qualche anno. La versione 2 aggiunge due nuovi segnali di consenso, dedicati agli usi pubblicitari dei dati, e li rende obbligatori.

Il perché è semplice: dal marzo 2024 Google richiede il Consent Mode v2 a chi vuole continuare a usare i dati del pubblico europeo per la pubblicità — remarketing, liste di segmenti, conversioni. Senza quei due segnali, alcune funzioni si spengono per gli utenti dello Spazio economico europeo. Google lo ha fatto per allinearsi alle regole UE sul consenso, non per capriccio: è la sua risposta al fatto che in Europa, prima di tracciare qualcuno, il consenso valido va chiesto davvero.

Cosa cambia davvero per annunci e analytics.

Sul lato pubblicità il cambiamento è netto: se non trasmettete i nuovi segnali, le liste di remarketing e i segmenti di pubblico costruiti su utenti europei smettono di alimentarsi. Le campagne non si fermano, ma perdono progressivamente il carburante che le rendeva precise. Chi se ne accorge tardi si ritrova con annunci meno mirati e un costo per contatto che sale, senza una causa evidente.

Sul lato misurazione, invece, cambia la natura del dato. Quando un visitatore rifiuta, i tag non scrivono cookie ma possono inviare a Google segnali anonimi e aggregati, da cui gli strumenti stimano — non registrano — una parte di ciò che è successo. I vostri report cambiano faccia: meno utenti identificati, più modellazione statistica. È un compromesso voluto, privacy prima di tutto, e va capito per non leggere i numeri come se fossero ancora quelli di una volta.

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Il Consent Mode v2 non sostituisce il banner (né il consenso).

Qui casca la maggior parte dei siti. Il Consent Mode non è un banner dei cookie e non è una piattaforma di raccolta del consenso: è l’idraulica che legge la scelta che un banner serio raccoglie. Il banner vero deve bloccare i tag prima del consenso e offrire un rifiuto facile quanto l’accettazione. Su questo il Garante, nelle sue linee guida sui cookie, e la task force europea dell’EDPB sono espliciti: le caselle pre-spuntate e l’«accetta scorrendo» non sono consenso valido.

L’ordine conta. Prima il banner blocca gli script per impostazione predefinita; poi il visitatore sceglie; solo allora il Consent Mode trasmette quella scelta ai tag di Google. Se il banner è finto — cioè carica tutto comunque e chiede il permesso a cose fatte — il Consent Mode diventa una foglia di fico, non una prova di conformità. La tecnica di Google funziona solo appoggiata a un consenso raccolto come si deve.

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Leggi anche: cookie policy o privacy policy, cosa serve a chi →

Come si mette senza rompere niente.

In pratica servono tre pezzi che lavorino insieme. Una piattaforma di gestione del consenso (una CMP) che raccolga la scelta e sia compatibile con Consent Mode v2; il collegamento tra CMP e tag di Google, così che i due nuovi segnali partano correttamente; e una verifica onesta che, prima del consenso, nessun cookie di analytics o pubblicità venga scritto. È l’ordine giusto, non un dettaglio da rimandare al lancio.

Poi si misura il risultato. Controllate che a consenso negato arrivino i dati modellati e non zero, che i segnali pubblicitari si attivino solo dopo l’accettazione, e soprattutto che il banner blocchi davvero all’inizio. Una scansione della conformità cookie e GDPR vi dice in pochi secondi se i tag partono prima del consenso — l’errore più comune e più costoso.

Il consenso prima, la misura dopo.

Il senso di tutto è un ordine: prima il consenso, poi la misura. Il Consent Mode v2 allinea gli strumenti di Google al consenso che siete comunque obbligati a raccogliere. Configurato bene, vi lascia tutta la misurazione che la legge permette senza tradire chi vi visita. Configurato male, o saltato, vi fa perdere due cose insieme — la conformità e i dati — e spesso ve ne accorgete solo quando le campagne rendono meno e i report si svuotano.

La nostra linea è semplice: costruiamo siti dove il banner blocca per impostazione predefinita e la misurazione rispetta la scelta di chi arriva. Misurare va bene; misurare a spese della fiducia, no. E la buona notizia è che, fatta nell’ordine giusto, la conformità non è nemica dei dati: è la condizione per averli puliti e difendibili.

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Fonti.

Le cifre e le affermazioni di questo articolo vengono da qui. Sono prime fonti, non riassunti: apritele e verificate.

• Google — Consent Mode (guida per sviluppatori)La documentazione ufficiale: cosa fanno i segnali di consenso e come i tag si comportano prima e dopo la scelta.
• Google — EU user consent policyLa politica che obbliga chi usa gli strumenti Google in UE a raccogliere un consenso valido: la ragione del Consent Mode v2.
• EDPB — report della cookie banner taskforceCosa non è consenso valido secondo i garanti europei: caselle pre-spuntate e «accetta scorrendo» non bastano.
• Garante Privacy — linee guida sui cookieLe regole italiane sul banner: blocco preventivo dei tag e rifiuto facile quanto l’accettazione.

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